Meta description: qué es y cómo escribir una buena descripción
La meta description es el resumen de la página que se muestra en la SERP.
¿Qué es una meta description?
La meta description es un atributo de metadatos en el HTML que describe, en pocas líneas, el tema de una página. Los motores de búsqueda leen esta etiqueta y suelen usarla como el fragmento de texto (snippet) que se muestra debajo del título del enlace en la SERP.
Trabaja en conjunto con la title tag: mientras el título llama la atención, la descripción explica lo que la persona va a encontrar. Según Central de la Búsqueda de Google, la meta description no es un factor directo de posicionamiento, pero una descripción atractiva aumenta la tasa de clics (CTR), lo que impacta indirectamente en el rendimiento de la página en los resultados.
Meta description en HTML: ejemplo de código
En el código fuente, la meta description se ubica dentro de la sección <head> de la página, usando la etiqueta <meta> con el atributo name="description". Mira un ejemplo real:
<head>
<title>Como escrever uma boa meta description | Automarticles</title>
<meta name="description" content="Aprenda o tamanho ideal, boas práticas e exemplos de meta description para aumentar os cliques nos resultados do Google.">
</head>El valor del atributo content es el texto que puede aparecer en la búsqueda. Cada página del sitio debe tener su propia meta description, sin repetir la misma descripción en URLs diferentes.
¿Cuál es la longitud ideal de la meta description?
No existe un límite oficial de caracteres. Según Central de la Búsqueda de Google, no hay una longitud máxima para la meta description, pero el snippet se trunca según sea necesario para caber en el ancho del dispositivo. Por eso, Moz adopta como referencia práctica cerca de 150 a 160 caracteres en el escritorio.
Portent midió que el corte ocurre por ancho en píxeles, y no por un número fijo de letras: alrededor de 920 px en el escritorio y cerca de 680 px en el móvil.
| Dispositivo | Ancho aproximado | Caracteres visibles |
|---|---|---|
| Escritorio | ~920 px | ~150 a 160 |
| Móvil | ~680 px | ~120 |
Como el móvil muestra menos texto, coloca la información más importante y la palabra clave en los primeros 120 caracteres, garantizando que el mensaje principal aparezca antes del corte en cualquier pantalla.
¿Google reescribe la meta description?
Sí, y con frecuencia. Google puede sustituir la meta description que escribiste por un fragmento de la propia página cuando considera que otro texto responde mejor a la intención de búsqueda de la persona. Esto ocurre principalmente cuando la consulta usa palabras que no están en tu descripción.
Dos estudios ilustran la dimensión de esto: una investigación de Ahrefs señaló que Google reescribe la meta description en torno al 62,78% de las búsquedas en el escritorio; y un estudio de Portent encontró reescritura en aproximadamente el 68% de los casos. La lección no es abandonar la etiqueta, sino escribirla bien para aumentar la probabilidad de que Google la mantenga tal cual.
Cómo escribir una buena meta description (antes y después)
Una buena meta description resume la página, usa la palabra clave de forma natural y ofrece una invitación clara. Compara los ejemplos:
Antes (débil):
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Después (optimizada):
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La versión optimizada tiene palabra clave, una promesa concreta y una llamada a la acción, todo dentro del límite recomendado. Las buenas prácticas de redacción de Central de la Búsqueda de Google refuerzan estos puntos:
- Escribe una descripción única por página;
- Incluye la palabra clave principal sin forzarla;
- Usa voz activa y un verbo de acción al inicio;
- Deja claro el beneficio o la respuesta que ofrece la página;
- Respeta el límite de aproximadamente 155 caracteres.
Meta description y featured snippet: ¿cuál es la diferencia?
Es común confundir la meta description con el featured snippet (la posición cero). Son cosas diferentes: la meta description es un texto que escribes en el HTML y que aparece junto a tu enlace normal; el featured snippet es un bloque destacado en la parte superior de la página de resultados que Google construye automáticamente a partir del contenido, sin usar la etiqueta description.
Es decir, tú controlas la meta description, pero no escribes directamente el featured snippet. Para conquistar la posición cero, el camino es estructurar bien el contenido (respuestas concretas, listas y tablas), y no ajustar la descripción.