Sitelinks: qué son y cómo aparecen en Google
Por Tiago CostaActualizado el 2 de julio de 2026
Los sitelinks son enlaces internos extra que Google muestra debajo de un resultado para facilitar la navegación. En general:
- aparecen sobre todo en búsquedas por la marca o el dominio;
- llevan a páginas importantes como contacto, precios o inicio de sesión;
- los elige automáticamente el algoritmo, sin coste;
- no tienen un botón de activación, pero se pueden influir.
Qué son los sitelinks
Los sitelinks son enlaces adicionales que aparecen justo debajo del resultado principal de un sitio en la página de resultados de Google. En lugar de mostrar solo el enlace de la home, el buscador también muestra atajos a páginas internas relevantes, como contacto, precios, sobre nosotros o categorías populares.
La idea es simple: cuando Google entiende bien la estructura de un sitio, anticipa a dónde probablemente quiere ir el usuario y ofrece esos caminos directamente en el resultado. Por eso los sitelinks funcionan como un pequeño menú de tu marca dentro de la búsqueda.
Son una señal de madurez. Un sitio nuevo o poco estructurado difícilmente recibe sitelinks, mientras que las marcas consolidadas suelen mostrar un bloque completo de ellos al buscarse por su nombre.
Cómo aparecen los sitelinks en Google
Los sitelinks se generan de forma automática. No existe un formulario para pedirlos ni una etiqueta específica que los active: el algoritmo decide solo cuándo y qué enlaces mostrar, según cómo navega la gente y cómo está organizado el sitio.
Aparecen en dos formatos principales:
- Bloque completo: hasta seis enlaces en dos columnas, típico de búsquedas por el nombre exacto de la marca, cuando el sitio es el resultado dominante.
- Fila compacta: de dos a cuatro enlaces en una sola línea bajo el resultado, común en búsquedas más genéricas en las que el sitio aparece bien posicionado.
Como el algoritmo se apoya en la arquitectura del sitio, una buena malla de enlaces internos y una jerarquía clara de páginas aumentan la probabilidad de que se elijan los sitelinks correctos. Las migas de pan (breadcrumbs) también ayudan a Google a mapear esa estructura.
Sitelinks orgánicos vs sitelinks de Google Ads
Mucha gente confunde los dos, pero son cosas diferentes. Conviene separarlos:
| Tipo | Cómo funciona |
|---|---|
| Sitelinks orgánicos | Generados automáticamente por Google en los resultados no pagados. No cuestan nada y no se pueden crear manualmente, solo influir. |
| Sitelinks (extensiones) de Google Ads | Configurados por ti dentro de una campaña de pago, eligiendo el texto y el enlace de cada uno. Aparecen en los anuncios y tú controlas cuáles se muestran. |
Así que cuando la búsqueda pregunta "cómo crear sitelinks", la respuesta casi siempre está en Google Ads, donde se llaman recursos de sitelink y se definen manualmente. En los resultados orgánicos no los creas, los consigues.
Por qué los sitelinks importan para el SEO
Los sitelinks no son solo estéticos. Ocupan más espacio vertical en la búsqueda, empujan a los competidores hacia abajo y transmiten una imagen de autoridad. Un resultado con sitelinks parece, para el usuario, la respuesta oficial de esa marca.
Ese dominio de la pantalla pesa en el clic. Según un estudio de CTR de Perficient, que clasificó como de marca justamente las búsquedas que muestran sitelinks, esos términos concentraron cerca del 71,36% de los clics en el top 10, frente a solo el 37,88% en las búsquedas sin marca. La diferencia muestra cuánto vale la pena dominar la SERP de tu propia marca.
Además del clic, los sitelinks mejoran la experiencia: el usuario llega en un toque a la página que quería y la tasa de conversión tiende a subir. Conseguirlos es, en la práctica, una consecuencia de tener autoridad de dominio y una estructura de sitio bien resuelta.
Cómo aumentar las chances de conseguir sitelinks
No enciendes un botón de sitelinks, pero puedes preparar el terreno para que Google los genere. Los ajustes que más ayudan:
- Estructura el sitio con claridad: una jerarquía lógica de páginas y menús facilita que el algoritmo identifique lo importante.
- Fortalece los enlaces internos: apunta con frecuencia a las páginas que te gustaría ver como sitelink, con un texto ancla descriptivo.
- Cuida los títulos de las páginas: títulos cortos y únicos se convierten en buenas etiquetas de sitelink, ya que Google suele reutilizarlos.
- Construye marca: cuanta más gente busca tu nombre y hace clic en tu sitio, más entiende Google que merece destaque.
- Usa datos estructurados y una navegación consistente: ayudan al buscador a mapear las secciones del sitio.
Si aparece un sitelink no deseado, no puedes eliminarlo directamente, pero mejorar la página de destino o ajustar la estructura interna suele corregir lo que Google muestra con el tiempo.
Qué es el texto del sitelink
El texto del sitelink es la etiqueta clicable de cada atajo, ese nombre corto que aparece debajo del resultado (por ejemplo, "Planes", "Soporte" o "Contacto"). Es lo que le dice al usuario a dónde lleva ese enlace.
En los sitelinks orgánicos, ese texto lo define Google, que suele usar el título de la página de destino o el texto de tus enlaces internos. Por eso, las páginas con títulos claros y anclas consistentes tienden a generar mejores etiquetas. En cambio, en las extensiones de Google Ads, escribes el texto manualmente, respetando los límites de caracteres de cada campo.