Meta description: o que é e como escrever uma boa descrição
Meta description é o resumo da página exibido na SERP.
O que é uma meta description?
A meta description é um atributo de metadados no HTML que descreve, em poucas linhas, o assunto de uma página. Os mecanismos de busca leem essa tag e costumam usá-la como o trecho de texto (snippet) exibido abaixo do título do link na SERP.
Ela trabalha em conjunto com a title tag: enquanto o título chama a atenção, a descrição explica o que a pessoa vai encontrar. Segundo a Central de Pesquisa do Google, a meta description não é um fator direto de ranqueamento, mas uma descrição atraente aumenta a taxa de cliques (CTR), o que impacta indiretamente o desempenho da página nos resultados.
Meta description no HTML: exemplo de código
No código-fonte, a meta description fica dentro da seção <head> da página, usando a tag <meta> com o atributo name="description". Veja um exemplo real:
<head>
<title>Como escrever uma boa meta description | Automarticles</title>
<meta name="description" content="Aprenda o tamanho ideal, boas práticas e exemplos de meta description para aumentar os cliques nos resultados do Google.">
</head>O valor do atributo content é o texto que pode aparecer na busca. Cada página do site deve ter a sua própria meta description, sem repetir a mesma descrição em URLs diferentes.
Qual é o tamanho ideal da meta description?
Não existe um limite oficial de caracteres. Segundo a Central de Pesquisa do Google, não há tamanho máximo para a meta description, mas o snippet é truncado conforme necessário para caber na largura do dispositivo. Por isso, a Moz adota como referência prática cerca de 150 a 160 caracteres no desktop.
A Portent mediu que o corte acontece por largura em pixels, e não por número fixo de letras: por volta de 920 px no desktop e cerca de 680 px no mobile.
| Dispositivo | Largura aproximada | Caracteres visíveis |
|---|---|---|
| Desktop | ~920 px | ~150 a 160 |
| Mobile | ~680 px | ~120 |
Como o mobile mostra menos texto, coloque a informação mais importante e a palavra-chave nos primeiros 120 caracteres, garantindo que a mensagem principal apareça antes do corte em qualquer tela.
O Google reescreve a meta description?
Sim, e com frequência. O Google pode substituir a meta description que você escreveu por um trecho da própria página quando julga que outro texto responde melhor à intenção de busca da pessoa. Isso acontece principalmente quando a consulta usa palavras que não estão na sua descrição.
Dois estudos ilustram a dimensão disso: uma pesquisa da Ahrefs apontou que o Google reescreve a meta description em torno de 62,78% das buscas em desktop; já um estudo da Portent encontrou reescrita em aproximadamente 68% dos casos. A lição não é abandonar a tag, e sim escrevê-la bem para aumentar a chance de o Google mantê-la como está.
Como escrever uma boa meta description (antes e depois)
Uma boa meta description resume a página, usa a palavra-chave de forma natural e traz um convite claro. Compare os exemplos:
Antes (fraca):
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Depois (otimizada):
Descubra o tamanho ideal da meta description, boas práticas e exemplos prontos para aumentar seus cliques no Google. Guia direto ao ponto.
A versão otimizada tem palavra-chave, promessa concreta e chamada para ação, tudo dentro do limite recomendado. As boas práticas de escrita da Central de Pesquisa do Google reforçam esses pontos:
- Escreva uma descrição única por página;
- Inclua a palavra-chave principal sem forçar;
- Use voz ativa e um verbo de ação no início;
- Deixe claro o benefício ou a resposta que a página entrega;
- Respeite o limite de aproximadamente 155 caracteres.
Meta description e featured snippet: qual a diferença?
É comum confundir a meta description com o featured snippet (a posição zero). São coisas diferentes: a meta description é um texto que você escreve no HTML e que aparece junto ao seu link comum; o featured snippet é um bloco em destaque no topo da página de resultados que o Google monta automaticamente a partir do conteúdo, sem usar a tag description.
Ou seja, você controla a meta description, mas não escreve diretamente o featured snippet. Para conquistar a posição zero, o caminho é estruturar bem o conteúdo (respostas objetivas, listas e tabelas), e não ajustar a descrição.