Spam Score é uma métrica da Moz que estima, em porcentagem, a probabilidade de um domínio ser penalizado pelos buscadores. Quanto maior o número, mais o site se parece com páginas que já foram penalizadas ou banidas.

O Google usa o Spam Score da Moz?

Não. O Spam Score é uma métrica de terceiro, criada pela Moz, e o Google não a utiliza para ranquear. Ainda assim, ela costuma acompanhar sinais parecidos aos dos sistemas antspam do próprio buscador, o que a torna um bom alerta precoce.

Spam Score de domínio é o mesmo que spam de e-mail?

Não. O Spam Score da Moz mede o risco de um site ser penalizado nos buscadores. A pontuação de spam de e-mail, medida por ferramentas de entregabilidade, avalia se uma mensagem tende a cair na caixa de spam. São conceitos diferentes.

Spam Score: o que é a métrica da Moz e como avaliar o risco de um domínio

Q: O que é um bom Spam Score?

De modo geral, um Spam Score abaixo de 30% é considerado de baixo risco. Entre 31% e 60% pede investigação, e acima de 60% exige atenção imediata. As faixas são um guia, não uma sentença definitiva sobre o site.

Q: Como reduzir o Spam Score?

Audite o perfil de backlinks, desautorize os links tóxicos com a ferramenta de disavow, fortaleça o conteúdo do site e evite trocas artificiais de links. A métrica é recalculada com o tempo, então a melhora é gradual.

Por Tiago CostaAtualizado em 2 de julho de 2026

Ilustração de um medidor de risco em forma de velocímetro avaliando um site, representando o Spam Score.

Definição

Spam Score é uma métrica da Moz que mostra, em porcentagem (de 1% a 100%), o quanto um domínio se parece com sites que já foram penalizados. Na prática, o Spam Score:

estima o risco de penalização de um domínio;
baseia-se em dezenas de sinais suspeitos comuns a sites banidos;
quanto menor, melhor: valores baixos indicam risco baixo;
não é usado pelo Google, serve como alerta para a sua análise.

O que é o Spam Score da Moz

Spam Score é uma métrica desenvolvida pela Moz, uma das ferramentas de SEO mais conhecidas do mercado, para estimar a probabilidade de um domínio ser penalizado pelos buscadores. Ela é expressa como uma porcentagem: quanto mais alta, maior a semelhança do site com páginas que a Moz já identificou como penalizadas ou banidas.

A ideia por trás da métrica é comparativa. A Moz mantém um enorme índice de sites e observa quais deles são punidos ao longo do tempo. A partir daí, ela identifica os sinais que esses sites problemáticos costumam ter em comum e verifica quantos deles aparecem em qualquer domínio analisado.

É importante deixar claro desde já: o Spam Score não é uma métrica do Google, e o próprio buscador não a utiliza para ranquear. Trata-se de uma estimativa de terceiro, útil como termômetro de risco na hora de avaliar um site, o seu ou o de um possível parceiro de links.

Como o Spam Score é calculado

O Spam Score nasce de uma lista de sinais de alerta, os chamados spam flags. São características que, isoladamente, podem ser inocentes, mas que, somadas, aparecem com frequência em sites de baixa qualidade ou penalizados. A Moz analisa dezenas desses sinais com um modelo estatístico e devolve uma porcentagem de risco.

Entre os sinais mais comuns costumam estar:

perfil de backlinks de baixa qualidade ou artificial;
proporção estranha entre links recebidos e conteúdo real;
pouco conteúdo ou muitas páginas finas;
excesso de links externos apontando para fora;
ausência de páginas de contato, sobre e outras marcas de confiança.

O resultado é traduzido em uma escala percentual. Vale lembrar que a métrica é probabilística: um Spam Score alto não prova que um site é spam, apenas indica que ele se parece estatisticamente com sites que foram punidos.

Infográfico das faixas do Spam Score mostrando risco baixo, médio e alto e a ação de limpeza. — As faixas do Spam Score: do risco baixo ao alto, e o que fazer em cada uma.

O que é um bom Spam Score

Não existe um número mágico, mas há faixas de leitura amplamente usadas. De forma geral:

Baixo risco: um Spam Score abaixo de 30% costuma ser considerado saudável.
Risco médio: entre 31% e 60%, vale investigar o perfil de links com cuidado.
Risco alto: acima de 60%, o domínio pede atenção imediata e uma limpeza no perfil.

Essas faixas são um guia, não uma sentença. Um site legítimo pode ter um Spam Score um pouco elevado por detalhes técnicos, enquanto um site problemático pode passar despercebido. Por isso o número serve para levantar a sobrancelha e abrir uma investigação, nunca para condenar um domínio sozinho.

O uso mais valioso da métrica é comparativo: avaliar o Spam Score de sites de onde você pensa em conseguir um link. Um link vindo de uma link farm ou de um domínio com score muito alto pode trazer mais risco do que benefício.

Spam Score, Autoridade de Domínio e Domain Rating

O Spam Score raramente é lido sozinho. Ele faz par com métricas de força de domínio, que medem o potencial positivo de um site, enquanto o Spam Score mede o risco negativo. As duas leituras juntas dão o retrato completo.

Autoridade de Domínio: a autoridade de domínio é a métrica da Moz que estima a força de ranqueamento de um site em uma escala de 1 a 100.
Domain Rating: o Domain Rating é o equivalente da Ahrefs, focado na força do perfil de backlinks.

Um domínio ideal combina autoridade alta com Spam Score baixo. Cuidado com a armadilha clássica: um site pode exibir uma autoridade generosa e, ainda assim, esconder um Spam Score elevado por causa de um perfil de links inflado artificialmente. Olhar só para a força, sem checar o risco, leva a decisões ruins de parceria e link building.

Ilustração de dois medidores lado a lado comparando a autoridade de um domínio e o seu risco de spam.

Como reduzir o Spam Score de um domínio

Reduzir o Spam Score é, na prática, limpar os sinais que fazem o site se parecer com spam. Um roteiro que funciona:

Audite o perfil de links: mapeie os backlinks que apontam para o seu site e identifique domínios tóxicos ou irrelevantes.
Desautorize os piores: a ferramenta de disavow permite pedir ao Google que ignore links nocivos que você não consegue remover.
Fortaleça o conteúdo: páginas sobre, contato e conteúdo real e útil afastam o site do perfil de spam.
Evite trocas artificiais: fuja de esquemas de links em massa e de parceiros com score alto.
Monitore com frequência: acompanhe o número ao longo do tempo para pegar quedas de reputação cedo.

Vale lembrar que o Spam Score é recalculado periodicamente pela Moz. Melhorias no perfil de links levam tempo para se refletir na métrica, então a limpeza é um trabalho contínuo, não um ajuste de um dia.

Spam Score de domínio não é o mesmo que spam de e-mail

Uma confusão muito comum: o Spam Score da Moz não tem relação com a nota de spam de um e-mail. Como muita gente pesquisa por spam score pensando em disparos de e-mail marketing, vale separar os dois conceitos de vez.

Spam Score de domínio (Moz): mede o risco de um site ser penalizado nos buscadores, com base no perfil de links e na qualidade das páginas.
Pontuação de spam de e-mail: ferramentas de teste de entregabilidade avaliam se uma mensagem tem chance de cair na caixa de spam, olhando para o conteúdo, a autenticação e a reputação do remetente.

São métricas de mundos diferentes: uma é de SEO e reputação de site, a outra é de e-mail marketing e entregabilidade. Neste glossário, Spam Score se refere sempre à métrica da Moz para domínios.