Checklist de SEO: 26 itens que todo site precisa ter

Este checklist de SEO reúne os 26 itens que mais influenciam o posicionamento de um site no Google, organizados nos 4 pilares que os buscadores avaliam: SEO técnico, on-page, conteúdo e links. Abaixo, cada item é explicado em duas frentes: por que ele importa e como você resolve na prática. Use junto com a lista interativa acima para marcar o que já está feito e enxergar o que falta.

SEO técnico

O SEO técnico garante que o Google consiga rastrear, entender e indexar o seu site. Sem essa base, nem o melhor conteúdo ranqueia. São 7 itens.

HTTPS ativo

O HTTPS protege os dados de quem visita e é fator de ranqueamento; navegadores marcam páginas em HTTP como não seguras e afastam visitantes. Para resolver, instale um certificado SSL (a maioria das hospedagens oferece grátis via Let's Encrypt), force o redirecionamento de http para https e corrija o conteúdo misto, ou seja, imagens e scripts ainda carregados em http.

Site rápido (Core Web Vitals)

A velocidade afeta o ranqueamento e a conversão: páginas lentas perdem o visitante antes mesmo de carregar. Meça no PageSpeed Insights, comprima imagens, ative cache e use um bom servidor ou CDN até deixar LCP, INP e CLS no verde.

Compatível com celular

O Google indexa pela versão mobile (mobile-first) e a maior parte do tráfego vem do celular. Use layout responsivo, teste em um aparelho real e garanta fontes legíveis sem zoom e botões clicáveis sem rolagem lateral.

Sitemap.xml enviado

O sitemap lista as URLs do site e ajuda o Google a descobrir e priorizar páginas, o que pesa ainda mais em sites grandes ou novos. Gere o sitemap.xml (a maioria dos CMS faz isso sozinho), confira se ele está bem formado no validador de sitemap, mantenha-o atualizado e envie no Google Search Console.

robots.txt correto

O robots.txt diz aos buscadores o que podem rastrear, e uma regra errada chega a bloquear o site inteiro sem você notar. Confira em seudominio.com/robots.txt, garanta que ele não bloqueia páginas importantes nem o sitemap e valide as regras no verificador de robots.txt. Se precisar criar o arquivo do zero, use o gerador de robots.txt.

Sem erros de indexação

Uma página que não está indexada simplesmente não aparece no Google, por melhor que seja. Acompanhe o relatório de Páginas no Search Console, corrija erros 404, remova noindex colocados por engano e peça a reindexação das páginas importantes.

URLs limpas e canônicas

URLs curtas e uma tag canonical evitam conteúdo duplicado e concentram a autoridade em uma única versão da página. Use endereços curtos e descritivos, defina a canonical em cada página, conferindo o resultado no verificador de canonical, e padronize detalhes como www, ausência de www e barra final.

On-page

O on-page é tudo o que você controla dentro de cada página para dizer ao Google e ao leitor sobre o que ela trata. São ajustes rápidos e de alto retorno, em 7 itens.

Title tag única com palavra-chave

A title tag é o título azul que aparece no Google e um dos sinais on-page mais fortes, além de ser o que decide o clique. Escreva de 50 a 60 caracteres, com a palavra-chave no início, única em cada página e atraente o bastante para se destacar nos resultados, o que fica mais fácil com o gerador de títulos.

Meta description atraente

A meta description influencia a taxa de cliques ao funcionar como o anúncio do seu resultado, mesmo sem ser um fator de ranqueamento direto. Escreva de 150 a 160 caracteres, resuma o benefício da página e inclua uma chamada para ação e a palavra-chave, ou parta de uma base feita no gerador de meta description.

Um único H1 por página

O H1 confirma o tema central da página para o leitor e para os buscadores. Use apenas um H1 por página, claro e com a palavra-chave, e evite repetir exatamente a title tag para não soar redundante.

Hierarquia de headings (H2/H3)

Os subtítulos organizam o conteúdo, facilitam a leitura e ajudam o Google a entender a estrutura da página. Use H2 para as seções e H3 para os subitens, sem pular níveis, e aproveite para incluir palavras-chave secundárias. Confira a hierarquia no verificador de headings.

URL com a palavra-chave

Um slug curto com a palavra-chave reforça o tema e fica mais clicável nos resultados. Use poucas palavras separadas por hífen, remova stop words e datas, e mantenha a palavra-chave no endereço, gerando a URL no gerador de slug.

Alt text nas imagens

O alt text descreve a imagem para leitores de tela e para o Google, o que melhora a acessibilidade e abre tráfego pela busca por imagens. Descreva de forma natural o que a imagem mostra, inclua a palavra-chave quando fizer sentido e evite nomes como imagem1.jpg, apoiando-se no gerador de alt text.

Links internos relevantes

Os links internos distribuem autoridade pelo site e ajudam o Google a descobrir e relacionar suas páginas. Aponte de cada conteúdo para páginas relacionadas, use âncoras descritivas e priorize as páginas mais estratégicas do site, conferindo se nenhum link está quebrado no verificador de links quebrados.

Conteúdo

O conteúdo é o que de fato ranqueia e prende o leitor na página. Aqui os 6 itens cuidam de responder à intenção de busca melhor do que a concorrência.

Intenção de busca atendida

O Google ranqueia a página que melhor responde ao objetivo de quem busca, então errar a intenção derruba todo o resto. Pesquise a palavra-chave, observe o que já ranqueia (artigo, lista, página de produto) e entregue o formato e a resposta que a pessoa espera encontrar.

Palavra-chave e variações

Usar a palavra-chave e seus sinônimos ajuda o Google a confirmar o tema, desde que sem keyword stuffing. Inclua a palavra-chave no título, na introdução e em alguns subtítulos de forma natural, e espalhe variações e termos relacionados ao longo do texto.

Conteúdo aprofundado e original

Conteúdo que cobre o tema melhor do que os concorrentes ganha autoridade e passa a ranquear para mais termos. Analise o top 10, responda às perguntas que eles deixam de fora e traga dados, exemplos e experiência própria em vez de reescrever o que já existe.

Conteúdo escaneável

A maioria das pessoas escaneia a página antes de ler, e texto em bloco afasta e aumenta a rejeição. Use parágrafos curtos, listas, negrito nos pontos-chave, subtítulos claros e imagens que apoiem o texto.

Atualizado e preciso

Conteúdo desatualizado perde confiança e posições, sobretudo em temas que mudam com frequência. Revise dados, datas e links periodicamente, atualize o que mudou e deixe visível a data da última revisão.

Otimizado para IA (GEO)

Cada vez mais buscas terminam em uma resposta de IA, como o ChatGPT e os AI Overviews, e ser citável abre uma frente nova de visibilidade. Responda à pergunta de forma direta logo no início e use estrutura clara, dados e definições objetivas que a IA consiga extrair e citar. Para um passo a passo completo do tema, veja também o checklist de GEO.

Links e off-page

Os links e os sinais off-page mostram ao Google que outras fontes confiam em você. São 6 itens que constroem autoridade ao longo do tempo.

Backlinks de qualidade

Backlinks de sites confiáveis estão entre os sinais de autoridade mais fortes do Google. Conquiste links com conteúdo de referência, guest posts, parcerias e assessoria de imprensa, sempre priorizando a relevância e a confiança do site que aponta para você, e não a quantidade.

Texto-âncora natural

Âncoras variadas e naturais sinalizam links orgânicos, enquanto repetir sempre a palavra-chave exata parece manipulação. Misture âncoras de marca, de URL e frases descritivas, e evite que todo link use exatamente o mesmo termo.

Perfil no Google Business

Para negócios locais, a ficha do Google Business é decisiva para aparecer no mapa e nas buscas da região. Crie e verifique a ficha, preencha categoria, horário, fotos e descrição, e mantenha tudo atualizado.

Menções e citações da marca

Menções da marca e dados consistentes reforçam a confiança no seu negócio, mesmo quando não há um link. Garanta nome, endereço e telefone iguais (o chamado NAP) em diretórios e redes, e busque ser citado em listas e artigos do seu nicho.

Sem links tóxicos

Links de spam apontando para o seu site podem prejudicar sua reputação aos olhos do Google. Audite o perfil de links pelo Search Console ou por ferramentas de SEO e desautorize (disavow) os links de spam evidentes.

Presença social ativa

As redes sociais ajudam a distribuir o conteúdo, gerar tráfego e ampliar as chances de menções e links, mesmo sem serem um fator de ranqueamento direto. Compartilhe cada publicação, mantenha os perfis ativos e use as redes para levar visitantes ao site.