Densidade de palavras-chave

A densidade de palavras-chave é a porcentagem de vezes que um termo aparece em relação ao total de palavras de um texto. Ela funciona como um termômetro do foco do conteúdo: mostra, em números, o quanto você fala de um assunto sem precisar reler o texto inteiro. A meta não passa por cravar uma porcentagem mágica; basta a palavra-chave aparecer o suficiente para deixar o tema claro, sem soar repetitiva.

Como calcular a densidade de palavras-chave

A fórmula é direta: densidade = (ocorrências do termo ÷ total de palavras) × 100. Num artigo de 1.000 palavras em que a palavra-chave aparece 12 vezes, a densidade é 1,2%, porque (12 ÷ 1.000) × 100 = 1,2. Para expressões de duas ou três palavras, conte cada ocorrência da expressão inteira, e não das palavras soltas. Esta ferramenta faz a conta em tempo real enquanto você cola o texto e já separa os termos mais frequentes.

Qual a densidade saudável de palavras-chave

A faixa de 0,5% a 2,5% serve de guia para escrever com naturalidade. O Google não tem uma porcentagem oficial de densidade, e textos excelentes ranqueiam com valores fora dela o tempo todo. A regra de ouro continua a mesma: escreva para a pessoa primeiro e use a densidade só para flagrar exageros ou ausências.

Keyword stuffing e penalização

Keyword stuffing é encher a página com a mesma palavra-chave para tentar manipular o ranqueamento. As diretrizes de spam do Google citam essa prática como motivo para rebaixar ou remover uma página dos resultados. Na prática, o estrago costuma vir antes de qualquer penalização manual: o texto fica artificial, a leitura trava e o leitor vai embora. Densidade alta costuma ser um sintoma, e a saída é reescrever o trecho com naturalidade em vez de só apagar palavras no olho.

Sinais de keyword stuffing

• A mesma palavra-chave repetida em frases seguidas, mesmo quando não acrescenta nada.
• Listas de termos ou cidades empilhadas só para ranquear (por exemplo, “encanador SP, encanador Rio, encanador BH”).
• Texto escondido com a cor do fundo ou fora da tela para inflar a contagem.
• Frases que existem só para repetir o termo, sem entregar informação nova ao leitor.

N-gramas: expressões de 1, 2 e 3 palavras

Nem toda palavra-chave tem uma só palavra. Um n-grama é uma sequência de n palavras seguidas: “marketing” é um unigrama, “marketing digital” é um bigrama e “agência de marketing digital” é um trigrama. Analisar bigramas e trigramas revela as palavras-chave de cauda longa, que costumam ter menos concorrência e intenção de compra mais clara. Alterne entre 1, 2 e 3 palavras na ferramenta para enxergar o texto em camadas diferentes.

Variações, sinônimos e termos LSI

Em vez de repetir o termo exato, distribua o assunto entre variações, sinônimos e termos relacionados, muitas vezes chamados de LSI. Buscadores modernos entendem entidades e contexto, então “tênis de corrida”, “tênis para correr” e “calçado de running” somam para o mesmo tema. Essa variedade derruba a densidade de um único termo e, ao mesmo tempo, faz a página cobrir o assunto com mais profundidade.

• Use o sinônimo mais natural sempre que a repetição começar a soar forçada.
• Inclua perguntas reais do leitor e os subtemas que elas abrem.
• Cite termos relacionados que aparecem nas páginas que já ranqueiam para a busca.
• Trabalhe singular e plural, variações regionais e abreviações da palavra-chave.

Densidade e intenção de busca

Antes de ajustar qualquer porcentagem, pergunte o que a pessoa quer ao buscar aquele termo. A intenção de busca define o formato e a profundidade do conteúdo, e a densidade só faz sentido dentro dela. Uma busca informacional pede contexto, exemplos e variações; uma busca transacional pede objetividade e o termo no lugar certo. Acerte a intenção primeiro e a densidade saudável vira consequência de um texto bem escrito.